H&M涉足彩妆界-涉足

本站整理 10-17 11:47:23 409

H&M正在将时尚从身体武装到脸。近日H&M宣布推出首个自有彩妆产品线,从基础化妆品到眼影刷等彩妆工具,以及头发和身体护理,共涵盖了700个产品。预计9月份将正式开售,而之后将会迅速扩大到1000个产品,整体售价在2.99美元至24.99美元不等,依然主打平价。

在规划中,产品线将分为两部分,一类主打自然和有机,比如H&M会引用时尚界推崇的“环保”理念,产品采用有机成分和环保辅料制成,而包装则使用可循环材料;另一条产品线会更偏高端,它将帮助H&M吸引来有一定消费能力的时尚达人。

拓展彩妆与身体护理产品线,是H&M在2015年长远投资计划的一部分,在更早之前,H&M就有进入彩妆产品的野心,在H&M的官网之中,也早已开辟了美丽专区,为女性提供美妆建议。据了解整个“长远投资计划”将投入4850万—7270万美金,其中还涉及新增400个实体店,扩大中国和美国市场等内容。

扩大产品线也让H&M找到了新的盈利途径,说不定未来化妆品会成为主力军。韩国时尚品牌Stylenanda就是一个先例,Stylenanda本身产品是以服装为主,而后作为时尚领域的服装生产商,以他们对色彩的理解,推出了3CE彩妆品牌,而该品牌的口红,腮红等产品,在女性用户中也收获了相当的口碑。

H&M涉足彩妆界,你会买单吗?

其实,这不是H&M第一次推出彩妆系列了,目前在H&M的官网仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。2009年,H&M就曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆,2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和甲油。不过,这样成套的彩妆和护理产品则是头一次。我们目前从外国网站得到的情报来看,这一系列的美妆产品非常的全面,从眼影到指甲油,再到面膜喷雾,细微到连睫毛夹都有了。

H&M彩妆单品

H&M称,新系列也将遵循H&M一贯的经营哲学,突出高性价比的特点,“不会出现50美元的唇膏或是更高价的甲油。”

美妆界是所有品牌眼里的大蛋糕,即使是服饰品牌也得分割一条产品线出来做美妆。如今,我们最熟悉的H&M也将要把手伸到美妆界,小伙伴们会在扫荡完衣服之后顺手扔几瓶指甲油到购物筐中吗?

其实,除了H&M,还有很多我们熟悉的快销品牌早已经有了自己的美妆产品线,而你是否会在购买服装和家居用品之余,顺道连护肤品彩妆品也都在一家选购么?

涉足美妆的快销品牌,还有他们!

相信喜欢买快销品牌的MM们都知道,无印良品和forever21都有涉猎美容领域的单品。

forever21

forever21——周边单品是王道

相信不少MM在为这些快销品牌的美容品买单之前,都会有这样的顾虑:一个卖衣服的,是从哪儿搞到的化妆品配方?这些化妆品又是在什么样的工厂里做的?

面对如此疑问,相信不少人都会默默的收起荷包吧,也许forever21 已经意识到这一点,所以,他们不做实际的护肤品或者彩妆品,只做周边的一些刷具,工具类的单品。坐等消费者掏钱。

无印良品

无印良品——好产品自己会说话

当然,也有一些快销品牌敢于尝试实打实的护肤系列单品,并且还真的就做出了名堂和口碑。这就是来自日本的无印良品。

无印良品进入中国市场已经有些年头了,相信早已经成为了不少MM们选择基本款打底衫或者家居用品的必去场所。

从进入中国开始,他们就把除了食品以外的大部分产品线带了进来,除了服装鞋帽家居用品,还有护肤品和文具等等。

也许是相信日本人的严谨,也许是对没有花哨包装的单品总会有一种莫名的信赖,不少MM也都是随着品牌一进入中国,就开始尝试他家的化妆品系列。